TV förlorat social roll
Socialt tv-tittande på väg bort
Den tid då hela familjen samlades kring tv:n är över. I dag splittrar tv-tittandet i stället familjen.
- Vi blir mer och mer individualistiska också i våra val av tv-program, säger Jakob Bjur i en ny avhandling från JMG vid Göteborgs universitet.
Tidigare var tv:n en samlande faktor för familjen. Alla i familjen tittade på Hylands hörna, Razzel och Kalle Anka och hans vänner önskar god jul. På arbetsplatserna var gårdagens tv-program ett säkert samtalsämne. Så är det inte längre.
TV splittrar stort och enar smalt
I dag finns det fler än en tv i nästan varje familj, det finns en uppsjö av tv-kanaler att välja mellan – om man nu ens tittar på tv via tv-apparaten. Det ska mycket till om hela familjen ska enas om ett enda program vid ett visst gemensamt tillfälle. Och ännu mer för att alla på jobbet ska ha sett samma program.
– 1999 stod det sociala tittandet, att vi tittar tillsammans, för 45 procent och 2008 var det nere på 37 procent. Vi blir mer och mer individualistiska också i våra tv-val, och jag är övertygad om att den utvecklingen kommer att fortsätta. Vi kan inte längre tala om tv som ett socialt kitt, en enande kraft, säger Jakob Bjur i ett pressmeddelande.
Det faktum att tv tappat delar av sin samlande attraktionskraft har det lett till mediet vässat sina nischegenskaper. Förenklat uttryckt kan man säga att tv blivit allt mer likt tidskrifterna med sina skilda distributionsvägar, sätt för att ta till sig innehållet och en knivskarp konkurrens. Liksom för tidskrifterna öppnar den diversifierade publiken möjligheter för annonsörer att nå sin specifika målgrupp. Med nischade jakt-, matlagnings- och modeprogram nås en mer definierad publik.
Läs mer om tv:s förändrade roll i avhandlingen Transforming Audiences i pdf eller i ett pressmeddelande om den via Forskning.se.
Bild: Göteborgs universitet
-
Skriv ut sidan
Skriv ut sidan som vanligt (ctrl+p för PC eller äpple+p för Mac). Vi tar bort onödiga delar och ger dig en läsvänlig sida med innehållet du vill läsa. Testa!
-
Tipsa någon om sidan!
Du kan skicka en länk till den här sidan via e-post. Fyll i ditt namn och mottagarens e-post så sköter vi resten »
Senaste undersökningarna
- Öka räckvidden: flytta en del av kampanjbudgeten från TV till tidskrifter (tis 27 apr)
- Tidskriftsläsare läser reklamen (tors 25 feb)
- Effektiviteten i TV-annonsering minskar (tors 11 feb)
- TV förlorat social roll (tis 19 jan)
- Mer att älska med tidskrifter och webb (fre 15 jan)
- Betalväggens för- och nackdelar (ons 13 jan)
- 10 skäl till reklam (fre 20 nov)
- Därför funkar tidskrifter (fre 13 nov)
- Leder till sälj (mån 02 nov)
- Tonåringar och medier (mån 31 aug)
