Så använder tonåringar medier i USA

Foto: Lina Haskel

How Teens Use Media heter en amerikansk studie som Nielsen publicerade i somras. Den rycker undan mattan för en rad myter om tonåringar och medier.

Även om studien noterar att de nyare medierna spelar en viktig roll i de amerikanska tonåringarnas liv, så visar den samtidigt att dessa ungdomar många gånger kan nås på liknande sätt som deras föräldrar. Rapportens författare understryker vikten av att observera de övergripande utvecklingstendenserna även i ungdomssammanhang.

Rapporten innehåller en rad intressanta uppgifter

• Tonåringar ersätter inte de traditionella medierna med nya rakt av. Istället avsätter de tid åt både nya och traditionella medier.

• Sammantaget skiljer sig inte tonåringarnas mediepreferenser avsevärt från deras äldre motsvarighet.

• Tonåringarnas medie- och underhållingskonsumtion är inte isolerad från den omtalade recessionen. YouTube är inte tonåringarnas primära medium. Amerikanska tonåringar tittar i genomsnitt ca 11 min på onlinevideo per dag.

• I jämförelse med andra demografiska grupper är tonåringar inte de mest ivriga internetanvändarna. De lägger endast hälften så mycket tid på internet som den genomsnittlige användaren varje månad.

• Den annonsering i amerikanska tidskrifter som är riktad till tonåringar är inte mestadels reklam för skräpmat och underhållning. Istället är det troligt att den handlar om hälso- och skönhetsprodukter eller kläder. Procter & Gamble var det företag som annonserar mest i tonårstitlar i USA.

Läs mer om de amerikanska tonåringarnas medievanor på ADWEEKs sajt.

Hitta undersökningar

---