PwC: Digital medieframtid
Rejäl fart först 2011
Lina Haskel
Medieåret 2009 har varit ett surt år. Och likadant blir det 2010. Det spår revisionsbyrån PricewaterhouseCoopers rapport “Global Entertainment & Media Outlook” om medie- och underhållningsbranschens utveckling under de kommande fem åren. När det vänder så är det bland de digitala medierna som vinnarna finns.
Enligt PwC kommer den årliga tillväxten för medie- och underhållningsindustrin att ligga runt 6 procent mellan 2011 och 2013. För svensk del är prognosen mer modest och hamnar på 2 procent (2009-2013). Den rådande lågkonjunkturen driver enligt PwC på en övergång till digitala medier. I rapporten spås mobila tjänster vara vinnarna både globalt och i Sverige.
Vinnande mobilitet
PwC-rapporten studerar näringslivets investeringar i annonsutrymme och hur mycket pengar konsumenterna lägger på olika former av medier och underhållning. En av anledningarna till den digitala tillväxten står att finna i det faktum att marknaden för internetuppkoppling via mobilen förväntas öka brant. PwC siar att marknaden kommer att mer än fördubblas till 2013. Sverige förväntas vara ett av de länder där ökning är som brantast. Tillväxten beräknas till 24,2 procent per år, vilket skulle vara en ökning från 336 till 992 mnkr mellan 2008 och 2013.
- Det är tydligt att mobilen som allinstrument blir allt viktigare för den framtida mediemelodin. I Sverige sker utvecklingen explosionsartat men allra mest i framkant är länderna i Asien, säger Nicklas Kullberg, mediebranschansvarig inom PricewaterhouseCoopers Sverige, i ett pressmeddelande.
Mer digitalt
Överflyttningen från traditionella medier till digitala syns, enligt PwC, tydligast inom tidningsvärlden. Tidningsreklamen globalt väntas under de kommande fem åren att minska från 1459 mdkr 2008 till 1317 mdkr. På den svenska marknaden kan en liknande trend iakttas samtidigt som den digitala annonseringen visar stark tillväxt.
– Sverige är det land i Europa som har den snabbaste tillväxttakten när det gäller digital tidningsannonsering, med hela 14 procent i årligt snitt. Vi ser då en fördubbling av den svenska marknaden till 2013, från 528 miljoner kronor till 1016 miljoner kronor år 2013, säger Nicklas Kullberg.
Läs mer om PricewaterhouseCoopers Global Entertainment & Media Outlook.
Mediaweek skriver om magasinsutvecklingen i USA och Financial Times om prognosen för tidskrifterna i Storbritannien.
-
Skriv ut sidan
Skriv ut sidan som vanligt (ctrl+p för PC eller äpple+p för Mac). Vi tar bort onödiga delar och ger dig en läsvänlig sida med innehållet du vill läsa. Testa!
-
Tipsa någon om sidan!
Du kan skicka en länk till den här sidan via e-post. Fyll i ditt namn och mottagarens e-post så sköter vi resten »
Senaste undersökningarna
- Tidskriftsläsare läser reklamen (tors 25 feb)
- Effektiviteten i TV-annonsering minskar (tors 11 feb)
- TV förlorat social roll (tis 19 jan)
- Mer att älska med tidskrifter och webb (fre 15 jan)
- Betalväggens för- och nackdelar (ons 13 jan)
- 10 skäl till reklam (fre 20 nov)
- Därför funkar tidskrifter (fre 13 nov)
- Leder till sälj (mån 02 nov)
- Tonåringar och medier (mån 31 aug)
- Tidskrifter driver handling (ons 05 aug)
