Så ser Norge på magasin

År 2008 undersökte Synovate hur norrmännen ser på populärpress. Och frågorna man ställde var tre: varför läser vi tidskrifter, hur läser vi annonser samt hur samspelar internet och tidskrifter?

Magasinstid är exklusiv tid

Undersökningen visar på skillnaden mellan specialtidningar och breda magasin. Breda tidskrifter, som livsstilsmagasin, läses för att slappna av, på ledig tid och är ”tid för mig själv”. Specialtidningar ses också som något man unnar sig, ”tid för mig själv”.

Tidskrifterna upplevs alltså som något som är till både nytta och nöje. När läsarna ombads reflektera över sin relation till breda damtidningarna beskrevs dessa som ”en paus från vardagen”, ”underhållning och avslappning” samt ”något som gör mig glad”. De nischade titlarna riktade till män uppgavs erbjuda läsarna värdefull information och ge kunskap om områden som intresserar.

Positiv till reklam

Foto: Lina Haskel

Undersökningen pekar också på en stor skillnad mellan tidskrifter och flera andra medier. Läsarna tycker om annonserna. Läsarna uppger att de i annonserna får värdefull information, att annonserna ger praktiska råd och att reklamen återspeglar deras livsstil.

I enkäten svarade 42 procent av läsarna att de köpt produkter och tjänster efter att ha sett en annons i tidskrifter. Och 48 procent uppgav att de besökt en nätbutik/webben tack vare en tidskriftsannons.

Dessutom säger sig 76 procent blivit påverkade av traditionell reklam till att besöka internet. 61 procent menar därtill att de köpt något på internet som ett direkt resultat av budskap i traditionella medier.

Undersökningen kan sammanfattas i tre punkter:

• Tidskrifterna läses av lika många personer som tidigare.

• Tidskrifter är både till nytta och nöje – både på redaktionell och annonsplats.

• Internet kompletterar tidskrifter.

Undersökningen genomfördes under sommaren 2008 och det via webben. 1 694 tidskriftsläsare tillfrågades om sitt magasin.

Hitta undersökningar

---