Trendsändare läser tidskrifter

Foto: Lina Haskel

”Buzz”, ”word of mouth” och ”viral marknadsföring” är alla uttryck för dagen. Och här kommer ett nytt: trendsändare. Enligt en ny undersökning från Sanoma Magazines, utförd av TNS Nipo och Amsterdams universitet, i Nederländerna finns det en trendsättande minoritet i samhället. Trendsättarna influerar resten av oss när det bland annat gäller mode, mat, hälsa samt heminredning. Och det genom samtal.

Dessa påverkare eller trendsändare, som utgör ca 10 procent av holländska befolkningen, besitter djup kunskap om vissa ämnen och de äger förmågan att tala för sin sak och övertyga.

Trendsättare ger gärna råd åt vänner och bekanta om hur dessa ska agera i olika situationer och kan därför förstärka effekten hos den reklam de har tagit del av. Och tidskrifter och annonserna i dessa är trendsättarnas huvudsakliga källa för information.

I Sanomarapporten lyfts modebranschen fram som ett av fyra exempel. Det visar sig att:

• 91 procent av trendsättarna ofta talar med andra om kläder (genomsnittet ligger på 30 procent).
• 90 procent av trendsättarna säger att de har svårt att låta bli att berätta för andra om sina lyckade inköp.
• 89 procent av trendsättarna tillfrågas om mode- och klädråd.
• 61 procent är helt eller nästan säkra på att deras klädråd har följts upp av dem de tala med.

Tidskrifter – trendsättarnas källa

Trendsättarnas källor till kunskap varierar självfallet med ämnet. De studerade fyra ämnena var heminredning, själsligt och kroppsligt välbefinnande, mat samt mode. Inom varje fält tillfrågades respondenterna om deras värdering av en rad olika annonskanaler.

Heminredning: Tidskriftsannonsering var den viktigaste källan till information för trendsättarna, jämfört med andra marknadskanaler. På andra plats kom återförsäljarnas egna webbplatser. Tidskriftsannonser var också bland topp tre-källorna när det handlade om inspiration till heminredning.

Hälsa: TV-reklam var den främsta källan till information om hälsorelaterade produkter för trendsättarna. Tidningsannonser, banners och tidskriftsannonser var också viktiga.

Mat: Sajter, tidskrifter och olika former av broschyrer var trendsättarnas huvudsakliga källor. Viktigaste matinspiratören var sajter och tidskriftsannonser.

Mode: Tidskrifter, broschyrer och återförsäljarsajter är trendsättarnas primära annonskällor till mode. När det gäller inspiration värderades tidskriftsannonser och broschyrer högst.

En intressant omständighet som poängteras i undersökningen är att alla informationskällor utnyttjades mer av trendsättarna än av befolkningen i övrigt.

Undersökningens slutsats är att trendsättare fungerar som rådgivare vilka sänder ut information till sin omgivning. Och att den utsända informationen grundar sig på en rad olika källor. Trendsättarna gillar att ge råd och det visar sig att personliga råd har stor genomslagskraft. Det är viktigt för marknadsförare att inspirera dessa trendsättare. Och det viktigaste mediet för det är tidskrifter.

Sanoma Magazines studie genomfördes i Holland sommaren 2008 med drygt 2000 respondenter.

Läs hela pressmeddelandet på FIPPs sajt.

Hitta undersökningar

---