Fyrkantig webb bäst
Tänk fyrkantigt på webben
Lina Haskel
Störst går inte alltid först. På nätet är det lagom som gäller. Enligt en aktuell undersökning från nordamerikanska Lotame, specialsierade på sociala medier, fungerar mellanstora rektangulära annonser bäst på webben.
Vanligen varierar priserna för annonsformat bland annat beroende på vilken sajt det är och plats på sidan. Men det är få som verkligen studerat den genomsnittliga tid som ägnas åt de skilda annonsformaten.
Lotame har studerat 148,3 miljoner banners under 2009. Och företaget fann att användarna ägnade 13 sekunder åt de rektangulära (300×250) annonserna i tydligt blickfång, medan de ägnade 5,4 sekunder år de mer långsmala och horisontala (728×90) annonserna. Minst tid, 1,9 sekunder, ägnades åt de vertikala ”skyskraporna” (160×600) längs sajtens sidor.
Exponeringsräknare
Lotame nådde sina resultat genom att spåra och räkna den tid som en annons är synlig på besökarens skärm utan att döljas, förminskad eller bortskrollad. Enligt Magazine Industry Newsletter mäter inte tekniken faktiska ögonrörelser utan snarare den tid som annonsen är tydligt framträdande på besökarens skärm.
”Annonsörer planerar kampanjer och köper annonser baserade på traditionellt accepterade kriterier som storlek och placering, men undersökningsresultatet visar klart att prisskillnaderna mellan annonstyperna inte återspeglar genomslaget hos publiken korrekt”, säger Lotmes Scott Hoffman i ett pressmeddelande.
Enligt Lotme så fungerar mätenheten ”Spenderad tid” som ett korrektiv i den traditionella bannerannonseringen, det vill säga att en visning eller impression i verkligheten inte är en visning.
På Min Online kan du läsa mer om hur mycket tid nätanvändarna avsätter åt olika skilda annonsformat.
-
Skriv ut sidan
Skriv ut sidan som vanligt (ctrl+p för PC eller äpple+p för Mac). Vi tar bort onödiga delar och ger dig en läsvänlig sida med innehållet du vill läsa. Testa!
-
Tipsa någon om sidan!
Du kan skicka en länk till den här sidan via e-post. Fyll i ditt namn och mottagarens e-post så sköter vi resten »
Senaste undersökningarna
- Öka räckvidden: flytta en del av kampanjbudgeten från TV till tidskrifter (tis 27 apr)
- Tidskriftsläsare läser reklamen (tors 25 feb)
- Effektiviteten i TV-annonsering minskar (tors 11 feb)
- TV förlorat social roll (tis 19 jan)
- Mer att älska med tidskrifter och webb (fre 15 jan)
- Betalväggens för- och nackdelar (ons 13 jan)
- 10 skäl till reklam (fre 20 nov)
- Därför funkar tidskrifter (fre 13 nov)
- Leder till sälj (mån 02 nov)
- Tonåringar och medier (mån 31 aug)
