Specialtidningen går bra med nätet

Foto: Lina Haskel

Vilken typ av innehåll vänder sig konsument till nätet efter och vad söker hon efter i den tryckta specialtidningen? Enligt den nya rapporten ”Engagement Counts” från brittiska förlaget Future vänder sig konsumenterna till nätet för senaste nytt inom sina specialintressen och till tidskrifterna bland annat för konsumenttester och underhållning.

Print och nät bra blandning

Futures undersökning, genomförd av BMRB via nätet, intresserar sig för de specialområden förlaget ger ut titlar inom, som cykel, musik, motor och fotografi. Och tas cykelområdet som exempel visar det sig att konsumenter som både läser en specialtidning och besöker förlagets eller till förlaget knutna sajter vänder sig till olika mediekanaler beroende på vilken typ av material de efterfrågar.

Förlagets sajt är den huvudsakliga källan till generella nyheter inom det aktuella området. Medan sajten och den tryckta tidskriften är likvärdiga när det gäller att söka efter vidare information och kontaktinformation om var olika produkter går att köpa.

Till den tryckta tidskriften vänder sig konsumenterna i först hand när de vill läsa konsumenttester, djuplodande om en ett specifikt ämne, få råd samt för generell läsning och förströelse.

I rapporten lyfter man särskilt fram att båda medierna spelar roll för att sex syften. I nästan alla undersökta fallen menade informanterna att båda kanalerna var intressanta. Det är en kunskap som kan ha betydelse vid medieköp.

På Fipp.com kan du läsa mer om Futures undersökning av hur konsumenterna värderar digitalt och tryckt innehåll.

Hitta undersökningar

---