Livsstilsmagasinet fortfarande kung

Foto: Lina Haskel

Om det ens är möjligt blir det tydligare för var dag som går att det är nu, just i dag och i morgon, det händer. Mediekonsumenterna håller på att förändra sina vanor. Och det är nästintill i skrivande stund de digitala medierna har funnit en självklar rätt i sig själva. En ny undersökning från den amerikanska pr-byrån The Rosen Group bevisar återigen denna tes. I rapporten konstateras även att ”den överväldigande majoriteten av de vuxna konsumenterna fortfarande uppfattar de tryckta editionerna (…) som en oundgänglig källa till nyheter och underhållning”. Hela 80 procent av respondenterna var tidskriftsprenumeranter.

Underhållning och livsstil är tidskriftens domän

Majoriteten av de 316 amerikaner mellan 12 och 75 år som till frågades i februari 2009 menade att de får sina nyheter via nätet. Men hela 83 procent menade att den tryckta dagstidningen fortfarande är relevant. Knappt 66 procent menade att nyhetsmagasinet är det medium ur vilket de hämtade sina nyheter. En långt mindre andel, 36 procent, uppgav sajter med aggregerat material.

När det i stället handlar om material av livsstils- och underhållningskaraktär hamnar tidskriften i topp. 27 procent av de tillfrågade uppgav att de främst fann den informationen i tidskrifter. Nätet hamnade hack i häl med en andel på 25 procent. Även om många letar nyheter på nätet verkar de inte lita på nätet i samma utsträckning som på dagstidningen. Hela 60 procent uppgav att den information de fann i bloggar inte var trovärdig.

Tidskrifter och nätet

Cirka 80 procent av respondenterna uppgav att de prenumererade på tidskrifter. Andelen som prenumererade på RSS-flöden var 42 procent. Mer än en tredjedel av de tillfrågade läste bloggar vid tillfälle, medan 29 procent var så aktiva inom bloggvärlden att de läste bloggar flera gånger per dag.

Även i USA växer tidskrifternas besökstal på webben. Trots det är det enligt undersökningen tämligen få tidskriftsläsare som söker upp sina prenumererade tidskrifter på webben. Andelen hamnar på 7 procent.

”Konsumenterna vänder sig till nätet för nyheter och livsstilsinformation, men de överger inte det tryckta materialet”, säger Lori Rosen, chef på The Rosen Group, i ett pressmeddelande. “Det finns fortfarande en särskild tillfredsställelse och lätthet i att hålla en tryckt text i sin hand”.

På frågan om tryckta tidskrifter och tidningar existerar om tio år svarade 45 procent ”ja”. Ungefär 40 procent var mer osäkra.

Mr Magazine sammanfattar

Enligt den amerikanske tidskriftsprofessorn Samir Husni är undersökningens slutsats enkel. Print spelar fortfarande en viktig roll i människors liv. Och nyckeln till framgång för de tryckta medierna är att producera relevant innehåll.

Läs mer om The Rosen Group-rapporten på branschsajten FolioMag.com eller via Mr Magazines slutsatser på hans egna blogg.

Hitta undersökningar

---