Gör rätt i mediebrus

Annette Lindfors Persson

En svensk konsument nås av ca 125 kommersiella budskap per timme, dygnet runt. Det betyder att vi lever i en oavbruten ström av köpstimuli och att det är allt annat än självklart för en annonsör att nå fram med sitt reklambudskap.

- Att nå fram med ett budskap i dagens mediala brus är mer problematiskt än vad man tidigare har uppmärksammat. I diskussionerna ligger fokus ofta på mängden budskap, men aspekter som samtidig exponering av konkurrerande varumärken och konsumenternas upplevelse av kommunikationen är minst lika viktiga, säger doktorn i marknadsföring Sara Rosengren till sajten Expertsvar.

Sara Rosenberg, forskare på Handelshögskolan, har nyligen disputerat på avhandlingen Facing Clutter: On Message Competition in Marketing Communications. I avhandlingen undersöker Rosenberg hur mediebruset påverkar marknadskommunikationens uttryck och förutsättningar.

På tvärs med populärföreställningar

I avhandlingen ställs en del vittspridda uppfattningar på ända. Efter att ha studerat marknadskommunikation i brusiga miljöer menar Sara Rosengren att en dagstidningssida ofta upplevs som mer brusig än en sida i Gula sidorna, som uteslutande består av annonser.

Dessutom ifrågasätter hon uppfattningen att pr och jippon skulle vara mer effektiva än traditionell reklam. Med stöd av intervjuer med 400 personer menar Rosengren att fler personer minns ett varumärke från en traditionell annons än från en tidningsartikel, dvs. att traditionell reklam många gånger är når högre erinringseffekt än att om varumärket nämns i redaktionell text.

Generellt menar Rosenberg att annonsörer har mycket att vinna på att nischa sitt budskap och rikta sig till smalare än i dag. Det skriver Medievärlden.

Läs mer om hur marknadsföring fungerar i brusiga miljöer i ”Bruset gör det svårare att få ut reklambudskap” i Medievärlden nr 1:2009. Eller en sammanfattning av avhandlingen på Handels sajt.

På Dagspress Direkt finns en kortare intervju med Sara Rosenberg.

Hitta undersökningar

---