“Jag tror att medier som kan uppvisa ett tydligt värde och hittar till målgruppen är de stora vinnarna.” Det säger Sara Rosenberg som på Handelshögskolan i Stockholm forskat om mediebrus, planering, slogans samt traditionell reklam kontra PR och publicitet. Hennes nya avhandling ställer flera etablerade sanningar på huvudet.

Tidskrifter är den ledande källan till information om mode och skönhet. Tidskrifter är mer bränslesnåla än andra medier i viktiga delar av beslutsprocessen vid bilinköp. Tidskriftsannonser rankas som nummer 1 då det gäller att driva trafik till internet bland offline medierna. Inflytelserika konsumenter använder tidskrifter och internet i större utsträckning än andra medier. Det visar nya rapporter från USA.