Innehållet stärker annonsvärdet

Tidskriftssajter och andra varumärkesknutna sajter är effektivare än varumärkeslösa sajter. Det visar den aktuella undersökningen Improving A Performance Online: The Impact of Advertising on Branded Content Sites (2008) från Online Publishers Association (USA). Enligt studien spelar innehållets kvalitet en avgörande roll för hur väl annonsen tas emot.

Effektivitet i varje pixel

Den aktuella undersökningen visar på skillnaderna mellan en sajt utan ett känt varumärke och en varumärkessajt – det vill säga en sajt som ligger under ett känt varumärke, till exempel en tidskrifts sajt. Och enligt studien så når annonser på varumärkessajter större genomslag genom hela köpprocessen, allt ifrån igenkänning till köpbeslut.

Varumärkessajter är särskilt effektiva när det gäller annonser för:

• teknik
• resor
• finansiella tjänster
• telekommunikation
• konsumentprodukter som rengöringsmedel, hemelektronik, etc.

Enligt de effektivitetsmätningar som Dynamic Logic gjorde, som genomförde studien åt OPA, nådde varumärkesanknutna sajter bättre resultat än webben generellt och annonsnätverk. I rapporten dras slutsatsen att läsarengagemang och graden av tillit genereras av etablerade varumärken, vilka är kända för att leverera innehållsligt material. Eller enklare uttryckt: Den trovärdighet som tidskrifter och andra kända medieföretag redan har gör sig gällande även på nätet. Annonser i ett trovärdigt medium är vanligen mer effektiva än i ett mindre seriöst medium.

Intressant innehåll och köpbeslut

Den aktuella undersökningen visar, liksom flera tidigare, att varumärkesanknutna sajter är bättre på att initiera köpbeslut och varumärkesfavorisering än andra sajter.

Studiens slutsats är att betydelsen av sajtens innehåll svårligen kan övervärderas. Den som annonserar på en sajt som ligger under ett känt varumärke når vanligen ett större genomslag.

Läs rapporten på Online Publishers sajt eller ta del av deras pressmeddelande.

Hitta undersökningar

---