Innehåll styr intryck av miljövänlighet

Handlar din tidskrift om hälsa och inre välmående? Då uppfattas den nog som miljömedveten. Handlar den i stället om konsumtion och så kallat ytliga ämnen? Då finns det en risk för att den ses som oekologisk.

Enligt en finländsk studie av miljöforskaren Oskari Salmi, Helsingfors universitet, och papperstillverkaren M-real så är det inte bara papperskvalitet och andra materiella värden som påverkar läsarens uppfattning av tidskriftens miljövänlighet. Tidskriftens innehåll och redaktionella profil spelar också viktiga roller.

Miljövänliga tidskrifter

De tidskrifter vars redaktionella program upplevs som intellektuellt, andligt eller som erbjuder expertkunskap inom skilda ämnen ses som mer miljövänliga än andra. Detsamma gäller tidskrifter som handlar om miljö och klimat eller på annat sätt skriver om naturnära ämnen. Läsarna menar också att tidskrifterna bör upplysa dem om hur de kan agera miljövänligt, både i praktik och teori.

- Konsumenterna är kapabla att tänka på ett positivt mångsidigt sätt hur tidskrifter kan påverka miljön. Till exempel tanken om att tidskrifter som har en positiv inverkan på ditt välbefinnande också hjälper miljön. Läsarna menade att om en tidskrift ger dig verktygen för att leva ett lyckligt och hälsosamt liv, kommer du också att ha energi nog att leva miljövänligt, säger undersökningsledaren Osakri Salmi, Helsingfors universitet.

Är ytligt mindre miljövänligt?

Tidskrifter som handlar om materialistiska ämnen, konsumtion för den enskilde och besitter en generell frånvaro av miljötänkande i spalterna uppfattas ofta som ett torftigt tillvaratagande av jordens resurser. En intressant omständighet som undersökningen poängterar är att de tillfrågade läsarna sällan lyfter fram åsikter om miljömässiga kvaliteter hos det papper tidskrifterna använde. I stället lyfter man fram populärföreställningar som att vitt och glansigt papper är mindre miljövänligt än strävt och brunt papper.

Läs mer om studien på Fipp.com eller på M-reals sajt.

Om undersökningen

Undersökningens syfte var att studera om tidskriftsläsarna anser att förekomsten eller inköp av tidskrifter har etiska eller ekologiska konsekvenser.

Undersökningens respondenter var mellan 21 och 47 år; hälften kvinnor, hälften män. Studien uppmärksammade ett brett urval av finländska konsumentorienterade tidskrifter, vilka först grupperades av respondenterna efter olika kriterier. Grupperingarna följdes upp i personliga intervjuer.

M-reals Reader Preference Research-projekt drivs sedan 1998 i samarbete med Psykologiska institutionen vid Helsingfors universitet.

Copyright: Bilden tillhör M-real.

Hitta undersökningar

---