Mediet är budskapet (för medieköpare)

På 1960-talet berättade medieforskaren Marshall McLuhan om för oss att ”mediet är budskapet”. Det massmedium genom vilket ett budskap kommuniceras sätter ett tydligt avtryck på hur konsumenten uppfattar det som sägs.

Någonstans i McLuhans teoribygge kan en ny undersökning från Beta Research Corporation införas. Dess slutsats är nämligen att annonsörer, medieköpare och medieplanerare med förkärlek köper utrymme i tv-kanaler som har en tydlig identitet. Förutom att de då vet vad de får hoppas de på att kanalens lyskraft även ska belysa deras eget budskap. Tv-kanalens positiva image blir alltså här en del av reklambudskapet.

Det är ett förhållande som troligen kan överföras till andra former av massmedier, som tidskrifter och radio. En tidskrift med en tydlig och, vilket är viktigt att minnas, uppskattad profil har lättare att dra till sig annonsörer. Medieköparna vill att deras budskap ska infärgas av det specifika mediets image.

Tydlig profil ger mer pengar

Enligt undersökningen från Beta Research Corp, som mediesajten MediaLifeMagazine.com skriver om, så avser medieplanerare, annonsörer och andra medieköpare att öka sina köp i kabel-tv-kanaler som har en tydlig profil, ett välkänt och välsett varumärke.

Högst rankar de kanaler som ESPN, HDTV och Comedy Central. Det är alla kanaler som fokuserar på en viss målgrupp och en viss typ av innehåll. Kanalerna når kanske inte så många som de breda tv-kanalerna. Men de som slår på Discovery Channel vet vad de får och gör det för att de redan i förväg vet att de är intresserade av kanalens utbud. Omständigheterna för dessa nischade tv-kanaler påminner om förhållandena för tidskrifter. Tidskrifter är ofta innehållsligt fokuserade
samt når en selekterad och engagerad publik.

Läs mer om undersökningen och varför medieköparna resonerar som det gör på MediaLifeMagazine.com.

Budskapet

Till historien hör dock att fritänkaren Staffan Björck, professor i Lund, ungefär samtidigt som McLuhan menade att mediet är budskapet för sin egen del noterade att ”innehållet är budskapet”. Den som vill att sitt budskap ska låna lyster av någon annan måste se till att han eller hon har något att säga samt att göra det tydligt.

Hitta undersökningar

---