Hur betalar vi för internetannonsering?

Internet tar en allt större andel av mediekakan. Enligt medieinstitutet IRM nådde den digitala världens andel av mediekakan 14 procent under tredje kvartalet 2007. Jämfört med samma period i fjol var nätets tillväxt noterbara 30 procent. Det är i mångt och mycket tack vare internet som mediemarknaden växer. Och få torde bli överraskade av att Sveriges Annonsörers nya undersökning bland sina medlemmar visar att internets tillväxt fortsätter under nästa år.

Nu börjar även tidskrifterna på allvar finna sätt att tjäna pengar på sin nättillvaro. Ett aktuellt svenskt exempel är Veckorevyn.se som nyligen nominerades till en av landets bästa mediesajter. Enligt en ny amerikansk undersökning från Accenture är tidskrifternas sätt tämligen traditionella. En omständighet med internetannonsering är att det inte finns en gemensam valuta och ett visst sätt att köpa annonsutrymme. Men enligt Accentures genomgång bland högt uppsatta mediechefer i USA kommer kostnad-per-tusen (CPM) impressions att vara den rådande betalningsformen även om fem år.

Tre betalningsformer favoriseras

39 procent av de intervjuade mediecheferna menade att cost-per-thousand impression var den form de uppskattade mest. Näst mest favoriserades cost-per-action eller cost-per-transaction med 21 procent av mediecheferna. Som det tredje mest favoriserade betalningssättet hamnade cost-per-click med 12 procent. Enligt Accenture är en av förklaringarna till att just betalning för klick hamnade på tredje plats att betalningsformen kritiserats hårt under det gångna året på grund av misstankar om omfattande försök till bedrägeri via sökmotorer.

En mindre andel, 9 procent, av mediecheferna menade att sajternas innehåll är viktigare än antalet klick. De menade att de helst betalade för besökarnas exponeringstid, så kallad stickiness.

Tre platser favoriseras

De intervjuade mediecheferna placerade helst sina pengar i annonser på väletablerade sajter som stora medieportaler. Hela 86 procent placerade helst majoriteten av sin kampanjbudget på sådana sidor. 41 procent annonserade företrädesvis på sajter med användargenererat material, medan 38 procent favoriserade nätverkssajter (communitys). Accenture pekar på det intressanta i att de två sistnämnda formerna utgör en del av webb 2.0-upplevelsen.

Accentures undersökning genomfördes under första kvartalet 2007.

Läs mer på FIPP eller eMarketer.

Hitta undersökningar

---