Ny studie om advetorials
Advetorials under kanadensisk lupp
Är advertorials en av tidskrifternas nya styrkor eller innebär det en försvagning av tidskrifternas trovärdighet? Ja, branschens diskussion i den här frågan är långt ifrån över.
I Kanada har undersökningsföretaget Starch Research för rapporten ”Evaluation of Advertorials” frågat hur läsarna ser på fenomenet med redaktionella annonssamarbeten. Det rapporterar nyhetsbrevet PAGE (vol 10, no 8), utgivet av Magazines Canada. I den nämnda studien har man valt att definiera advertorial som en annonsenhet som anpassats till magasinets övriga form och ton. Enheten ska samtidigt vara tydligt markerad med etiketter som ”Annons” eller ”Reklam”.
Drygt hälften litar på uppgifter i advetorials
Starch Research bad 266 kvinnliga läsare om deras uppfattning av advertorials. De tillfrågades om hur de ställde sig till ett antal påståenden om advertorials. De 266 fick gradera sina svar på en tiogradig skala där 1 motsvarade ”Instämmer inte alls” och 10 motsvarade ”Instämmer helt”.
Enligt Starch Research uppfattade 74 procent av de svarande advetorials som ett användbart sätt att överföra information. 55 procent av de svarande uppgav att de hämtade nya idéer från advetorials och lite drygt hälften, 52 procent, litade på det som stod i en advetorialsannons.
| Andel som instämmer i påståendet (7-10 av 10) | Andel % |
|---|---|
| Advetorials innehåller mer användbar information än en vanlig annons | 74 |
| Jag har hämtat nya idéer ur en advetorial | 55 |
| Jag litar på den information som återges i advetorials | 52 |
Källa: PAGE, vol 10, no 8.
Men vad betyder det för tidskriften?
Enligt PAGE så lånar advertorialsannonsen trovärdighet av tidskriften. Det leder till att läsaren lättare tillägnar sig budskapet i annonsen än om det hade varit publicerat i vanligt annonsformat. Vad PAGE inte behandlar är vad det får för effekt på tidskriftens trovärdighet när den lånas ut till en advetorialsannons. Och det är här den pågående diskussionen tar vid. Vad vinner tidskriften på att göra den här typen av redaktionella samarbeten och vad förlorar den? Något tydligt svar finns inte i dag. Mer forskning är av nöden.
Och när 52 procent säger sig lita på informationen i advetorials så betyder det att nästan hälften inte gör det. Hur ser det ut för vanliga annonser i jämförelse? Även här skulle det vara intressant med mer forskning.
-
Skriv ut sidan
Skriv ut sidan som vanligt (ctrl+p för PC eller äpple+p för Mac). Vi tar bort onödiga delar och ger dig en läsvänlig sida med innehållet du vill läsa. Testa!
-
Tipsa någon om sidan!
Du kan skicka en länk till den här sidan via e-post. Fyll i ditt namn och mottagarens e-post så sköter vi resten »
Senaste undersökningarna
- Öka räckvidden: flytta en del av kampanjbudgeten från TV till tidskrifter (tis 27 apr)
- Tidskriftsläsare läser reklamen (tors 25 feb)
- Effektiviteten i TV-annonsering minskar (tors 11 feb)
- TV förlorat social roll (tis 19 jan)
- Mer att älska med tidskrifter och webb (fre 15 jan)
- Betalväggens för- och nackdelar (ons 13 jan)
- 10 skäl till reklam (fre 20 nov)
- Därför funkar tidskrifter (fre 13 nov)
- Leder till sälj (mån 02 nov)
- Tonåringar och medier (mån 31 aug)
