Hälften av alla tidskriftsläsare handlar eller har en mer positiv av annonsörer efter att ha sett en annons i en tidskrift. De rekommenderar produkterna till sina vänner, besöker webbplatser, handlare eller butiker, köper den annonserade produkten och mer än så. Det visar GfK Roper Public Affairs (2005).

I framtidens tv-soffa tittar man inte på tv. I alla fall inte enbart. En ny studie från Kairos Future om framtidens tv pekar på den största förändringen av tv-konsumtionen sedan introduktionen av färg-tv. Och framtiden är redan här.

Unga människor väljer allt oftare bort traditionella medier, enligt en rapport från brittiska Ofcom. Tonåringarna spanar på webben efter nyheter och skvaller, samtidigt som stora annonspengar flyttas till nätet. ”men vi tror inte något traditionellt medium kommer att dö”, säger Ofcoms chef Ed Richards till The Times.

Den svenska tidskriftsbranschen är snårig och i det närmaste omöjlig att överskåda. Radio- och TV-verket har gjort ett ärligt försök att bena ut situationen i dag och hur den eventuellt kommer att se ut i morgon eftermiddag.

Under de senaste tio åren har amerikansk prime time-tv tappat 50 procent av tittarna, samtidigt som annonspriserna ökat med 40 procent. Därtill kommer att tv-tittarna blir både äldre och färre. Ungdomarna väljer att surfa, lyssna på musik och titta på video i stället. McKinsey har stället en prognos för tv-mediet år 2010. Det är en dyster bild man tecknar.