För mycket reklam, men inte i tidskrifter

Hela 85 procent av svenskarna tycker att det finns för mycket reklam i samhället. Den här avogheten gentemot reklam tar sig uttryck i att man zappar bort reklam eller sätter upp en ”reklam nej tack”-lapp på ytterdörren. Det är huvudslutsatsen i Postens färska rapport ”Reklam – Nja tack: En undersökning om svenskarnas attityd till reklam” (2006).

Reklam minst störande i tidskrifter och tidningar

Mest störande för konsumenterna är reklam i digitala medier och etermedier. Allra minst störande upplevs reklam i tidningar och tidskrifter. Bara två av tio svenskar mellan 15 och 79 år uppfattar reklam i pressen som störande. Det ska jämföras med att hela 90 procent anser att reklam i e-posten eller mobilen är störande. 80 procent menar att tv-reklam är störande.

Mest störande typer av reklam

• nio av tio svenskar störs av mejl- och mobilreklam,
• åtta av tio svenskar störs av internetreklam,
• åtta av tio svenskar störs av tv-reklam och
• sju av tio svenskar störs av radioreklam.

Källa: Posten

Mediet är budskapet

Enligt rapportens skribenter ligger förklaringen i att uppfattningen om reklamen är direkt kopplat till mediet. Reklamen i traditionella och icke avbrytande medier uppskattas mer än i andra medier. Och det därför att tv-reklamen avbryter de program tittaren vill se och det med hög frekvens. Reklam i e-post och via telefon upplevs dessutom som intrång i den personliga integriteten.

Minst störande typer av reklam

• två av tio svenskar störs av reklam i tidningar och tidskrifter,
• drygt tre av tio svenskar störs av utomhusreklam,
• knappt tre av tio svenskar störs av bioreklam och
• drygt fyra av tio svenskar störs av direktreklam.

Källa: Posten

Informativ reklam uppskattas

”Drygt sex av tio ser tidningsreklam som det överlägset mest informativa reklammediet”, slår rapporten fast. Och det är den typ av reklam som uppskattas mest av konsumenterna.

Förvånande nog är det vare sig reklamens utformning eller innehåll som gör att den uppfattas som informativ. Nej, det beror på om den upplevs som störande eller inte. Den reklam som inte avbryter konsumenten ses som mer informativ. Och minst avbrytande uppfattas reklamen i tidskrifter och tidningar.

Mest informativ reklam (andel av konsumenterna som delar uppfattningen)

• annonser i tidningar och tidskrifter 64%
• direktreklam 46%
• utomhusreklam 39%
• bioreklam 18%
• radioreklam 17%

Källa: Posten

Ung eller gammal spelar liten roll

Det visar sig att unga och gamla zappar sig bort från tv-reklam i ungefär lika stor utsträckning. Och om de kunde skulle de unga även filtrera bort tv-reklamenm i förväg. PVR-tekniken finns redan i dag, men är än så länge inte spridd i breda lagar.

En intressant skillnad mellan unga och gamla är att de yngre inte gillar bioreklam. De upplever den som störande på ett helt annat sätt än de som gick till biografen i god tid för att inte missa reklamfilmerna. Men det ska samtidigt noteras att bioreklamen inte på långt när upplevs som lika negativ som tv-reklamen, även om det många gånger är samma filmer.

Läs mer om undersökningen Reklam – Nja tack på Postens egen webbplats.

PVR står för Personal Video Recorder och är ett samlingsnamn för olika typer av videoapparater med hårddiskinspelning, vilket möjliggör förbispolning av reklam i realtid. Den amerikanska TiVo är kanske det mest kända exemplet.

Hitta undersökningar

---