Tidskrifter engagerar mer än andra medier

Tryckta medier engagerar mer än etermedier och internet. Tidskrifter engagerar mer än dagstidningar. Det visar en färsk studie från amerikanska Ball State University’s Center for Media Design. Studien heter ”Engaging the Ad-Supported Media” och den presenteras i rapportserien Middletown Media Studies Whitepaper.

Studien behandlar konsumenternas interaktion med de stora mediegrupperna, som tv, radio, internet, tidskrifter och dagstidningar. Studien visade att de flesta som exponeras för tidskrifter gör det i hemmet (20 procent) och på arbetet (16 procent). Det visade sig också att tidskrifter, tidningar och tv är medier som oftast används i hemmen. Men av dessa är det tidskrifterna som mer än de andra nyttjas på andra platser (oftast i samband med situationer av väntan på något eller någon). Internet och radio kopplas av användarna i samman med arbete och arbetsplatser.

Stort intresse vid läsning

Tryckta medier engagerar sina användare mer än etermedier. Läsarna tenderar att göra färre saker samtidigt då de använder press, de ägnar enkelt uttryckt tidskrifterna och tidningarna ett större intresse. De vardagsaktiviteter som oftast utförs samtidigt som tidskriftsläsningen är matkonsumtion (10 procent). För tv är förhållandena annorlunda, även om många äter samtidigt som de tittar på tv. Tv-tittande utförs många gånger samtidigt som man städar, arbetar eller lagar mat.

Den enkla slutsatsen är den att ju större intresse en konsument ägnar åt sitt medium, desto större genomslag kan det få. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse åt tidskrifter i 80 procent av fallen då de läste tidskrifter. Närmast i prioriteringsordning var dagspress med cirka 60 procent, internet med 35 procent, radio 17 procent och lägst var tv med 15 procent.

Andra framträdande resultat om medieanvändningen i USA:

• Söndagen är veckans främsta tidskriftsdag med nästan 40 minuter läsning. Närmast följd av tisdag och torsdag.

• TV används som nyhetskälla främst på morgonen, för att mellan 08.00-09.00 minska i användning till förmån för dagstidningarna och sedan nå sin högsta punkt under dagen vid kvällsnyheterna.

Om studien

Ball States studie grundar sig på 150 observatörers 412 observationer i staten Indiana mellan mars och juni 2005. Av de 412 observationerna bedömdes 394 var kompletta och korrekta. De studerade observerades i hemmet och bilen om morgonen, på arbetsplatsen, dagligvaruhandeln och på andra ställen.

Läs hela rapporten om medieanvändning och mediernas förmåga att engagera sina användare på Ball States webbplats.

Det finns fler studier, bl.a. från Condé Nast, som pekar mot samma resultat: tidskrifter engagerar sina läsare.

Hitta undersökningar

---