Många stora annonsörer skulle nå en ännu större räckvidd genom att omfördela en del av kampanjbudgeten från TV till tidskrifter. Det framgår av en studie gjord av TNS-Sifo.

Tidskrifter är det medieslag där svenskarna i lägst utsträckning väljer att undvika reklamen: endast 38,7% av dem uppger att de aktivt försöker undvika reklamen i tidskrifter. Motsvarande siffra för reklam i TV är 74,6%, och för reklam på internet är 70,3%.

Amerikanska marknadsförares tilltro till effektiviteten i TV-annonsering minskar. Det framgår av en rapport från Forrester Research, som intervjuat amerikanska marknadsförare. Det visade sig att hela 69% av respondenterna skulle vilja se färre reklaminslag per reklampaus.

TV:n är inte längre kung i vardagsrummet. I dag tittar barnen på sin egen tv-apparat, om de inte kollar via datorn, medan föräldrarna velar mellan matlagningsprogrammet i den ena eller den andra av de 107 tillgängliga kanalerna. Det är slutsatsen i en aktuell doktorsavhandling av forskaren Jakob Bjur vid JMG i Göteborg.

Kärleken till tidskrifter har inte minskat under de gångna åren. Snarare är det så att kärleken även kommit att omfamna internet. Var för sig har medierna sina specifika styrkor och tillsammans multipliceras kraften och läsarna får en rikare upplevelse. En ny rapport från Magazines Canada visar hur tidskrifter fungerar tillsammans med webben.