Efter fem år lades magasinet ner. Att orsaken skulle vara den uppståndelse som uppstod har Abercrombie & Fitch aldrig medgett, men i det kanske något mer liberala Europa återupptogs utgivningen under år 2008, med fokus på Storbritannien.

Och nu är det alltså också dags för USA igen. Från och med den 17 juli finns A&F Quarterly till försäljning. Bilderna är också denna gång tagna av Bruce Weber, så det skall bli intressant att se vilken uppståndelse magasinet orsakar den här gången. Den som vill kan förhandsbeställa ett exemplar från Abercrombie & Fitch hemsida.

Föga förvånande varken bekräftar eller dementerar Google artikeln i La Repubblica, utan slår bara fast att man av princip varken förannonserar produkter eller har någon att presentera för tillfället. Men betalsystemet, såsom det beskriv i La Repubblica, påminner i många delar om det förslag som Google lade fram för Newspaper Association of America i höstas. Då menade Google att man var “uniquely positioned to help publishers create a scalable e-commerce system via our Checkout product and also enable users to find this content via search – even if it’s behind a paywall”.

Det är värt att påminna om att Google haft ganska tuffa konfrontationer med medieaktörer i Italien, där aktörerna haft synpunkter på brist på transparens både i hur Google hanterar sin söktjänst och sin nyhetstjänst – vilket bl.a. resulterat i att Google offentliggjort hur intäkterna från AdSense fördelas.

La Repubblica skriver inget om i vilka länder som Google planerar att lansera betalsystemet, men enligt Googles kommentar nedan låter det som att man skulle lansera ett system som detta globalt och inte bara i Italien:

“We’ve consistently said we are talking with news publishers to figure out ways we can work together, including whether we can help them with technology to power any subscription services they may be thinking of building. Our aim, as with all Google products, would be to reach as broad a global audience as possible.
We don’t pre-announce products and don’t have anything to announce at this time.”

Vi får sannolikt anledning att återkomma i denna fråga.

Prenumeration och lösnummerköp uppvisar skillnader mellan både kön och åldersgrupper. Män prenumererar oftare medan kvinnor oftare köper lösnummer. Prenumeration är klart vanligare bland pensionärer, som sällan köper lösnummer. I åldersgruppen 15 -24 år är det däremot fler som köper lösnummer än som prenumererar.

Och tidskrifternas relativa räckvidd är minst sagt stabil. Enligt Orvesto Konsument 2010:1 läste 92,8% av svenskarna i åldern 15-79 år tidskrifter, vilket motsvarar en minskning med 1,1 promille jämfört med 92,9% i Orvesto Konsument 2009:1. Anledningen till att den relativa räckvidden minskar samtidigt som nettoräckvidden i absoluta tal ökar är helt enkelt att Sveriges befolkning relativt sett ökat något mer under samma period.

Mätningens raket är utan tvekan tidskriften Filter, som ökar med fantastiska 117% från 23 000 läsare 2009:1 till 50 000 läsare. Näst mest ökar Bild och Ljud hemma: med 35% från 34 000 läsare till 46 000 läsare. Den tidskrift som ökar mest i absoluta tal är Coop Mersmak, som går från 950 000 läsare till 1 248 000 läsare – vilket innebär 298 000 nya läsare och en ökning med 31%.

Sammantaget är det tidskrifter med mer än 75% kvinnliga läsare som går bäst, då gruppen som helhet ökar med 3%. Men om vi tittar på vilka 20 enskilda titlar som ökar mest visar det sig att dessa är jämnt fördelade mellan de olika könskategorierna.

Om vi tittar på tidskrifternas bruttoräckvidd – d.v.s. alla enskilda tidskrifters räckvidder sammanslagna utan hänsyn till dubbeltäckning – ser vi att denna minskat något (0,1%) jämfört med motsvarande period förra året. Den främsta förklaringen till detta är att kvällstidningarnas bilagor överlag minskat ganska kraftigt i absoluta tal. Rensat för kvällstidningarnas bilagor ser vi att tidskrifternas bruttoräckvidd ökat med 0,4% i Orvesto Konsument 2010:1 jämfört med motsvarande mätning förra året.

Prognosen för populärpressen pekar på en uppgång med 2,8% år 2010 och en annonsomsättning på 704 miljoner SEK. IRM menar att Kronprinsessan Victorias och Daniels bröllop under sommaren kan komma att bidra till att populärpressen kan öka annonsintäkterna under andra kvartalet. Prognosen för fackpressen pekar på en ökning på 3,6% och en annonsomsättning på 1 202 miljoner SEK under år 2010.

“Tanken är att om du redan arbetar i InDesign CS5 skall steget till att producera en snittsig digital version av din Tidskrift vara litet”, menar David Burkett, vice president för Creative Solutions på Adobe.

Och Condé Nast, förlaget bakom Wired, är övertygade om fördelarna med tekniken och säger att de kommer att använda den i fler av sina titlar: “Tekniken gör det möjligt att återskapa en tryckt tidskrift i en fantastiskt digital version för läsplattor”, säger Thomas J. Wallace, redaktionell chef på Condé Nast. “Vi kommer att använda denna teknik för att leverera fler av våra publikationer digitalt under de kommande månaderna.”

En förklaring till detta är att tidskrifter är ett utpräglat ”lean forward”-medium. Konsumenten tar del av sådana medier aktivt och mentalt framåtlutande. Hon sträcker sig själv efter dem och söker upp den information hon letar efter. Lean forward-medier uppvisar betydligt lägre nivåer av reklamundvikande än ”lean backward”-medier som t.ex. radio och tv. Här lutar sig konsumenten mentalt bakåt och låter sig översköljas av den mediala upplevelsen istället för att aktivt söka upp och ta del av informationen, vilket ger henne mindre kontroll över reklamupplevelsen och över de budskap som når henne.

När konsumenten läser en tidskrift, har hon inte bara har kontroll över reklamen, utan också över tidpunkten när och sammanhanget i vilket den presenteras. Det här leder till att reklamen upplevs som både mer välriktad och mindre störande. Mer relevant helt enkelt.

Genomsnittssvensken återvinner alltså 45 kg tidningar och tidskrifter per år. För varje kg tidningspapper som återvinns besparas atmosfären ett koldioxidutsläpp på 1,4 kg. 91 % insamlingsgrad motsvarar ca 590 miljoner kg koldioxidutsläpp per år.

Och The Ark kan konstatera att satsningen har gått hem. På bara en vecka har man uppnått de kriterier som ställs på en svensk guldskiva, då “In Full Regalia” redan har sålts i mer än 26 000 exemplar (för en guldskiva krävs 20 000).

Därmed är The Ark kanske den bäst säljande artisten i Sverige just nu. Skivan hade bara funnits i handeln i en och en halv dag när statistiken för förra veckans albumtopplista sammanställdes. Ändå gick The Ark och “In Full Regalia” direkt in på andra plats bakom AC/DC – som ju i sin tur har draghjälp av filmen Iron Man 2.