Därför fungerar annonser i tidskrifter

Tidskrifter engagerar

Läsare upplever tidskrifter som något positivt: “Jag får valuta för min tid och mina pengar”, “De gör mig smartare”, “Det är min egen stund” och “Den får mig att fundera”. Tidskriftsannonser får konsumenterna att skratta, gråta, tänka, längta, fundera, le och ses ofta som en självklar del av mediets innehåll. Till skillnad från andra mediekonsumenter gör tidskriftsläsare ett aktivt och medvetet val vid sitt köp. Print är personligt. Läs om olika mediers förmåga att engagera eller mer specifikt om tidskrifternas fängslande egenskaper.

Tidskrifter är intressanta

90 procent av tidskriftsläsarna ägnar hela sin uppmärksamhet åt tidskriften under sitt läsande. Tidskriftsläsare uppvisar lägre grad av distraktion under sin läsning än andra mediekonsumenter. Läs mer om hur tidskriftsreklamen upplevs positivt.

Tidskrifter säljer

Flera internationella studier visar att den som investerar mer pengar på tidskriftsannonsering i sin mediemix förbättrar sin reklamavkastning i en lång rad av produktkategorier. Det finns mängder av amerikanska, brittiska och tyska fallstudier på MPA, PPA och Print Wirkt. En av tidskriftens stora fördelar som annonsmedium är reklamen ses som en viktig del av läsupplevelsen. Få konsumenter vill vara utan reklamen.

Tidskriftsläsare skapar resultat

Tidskriftsannonsering influerar läsarna, allt från att påverka deras åsikter till att göra reella köp. Läs om hur det går till i Sales Uncovered. Vill du veta mer om vad som väcker uppmärksamhet? Vilken betydelse har färg och storlek? Vi vet.

Tidskrifter ger räckvidd – snabbare än du tror

De största ungdomstidskrifterna når fler människor än många andra ungdomskanaler. Vecko-Revyn når cirka 200.000 unga läsare och Slitz når fler än 100.000 läsare. Jämför gärna siffrorna med andra kanaler. Ungdomars medievanor finner du hos Medierådet.

Tidskrifter når din målgrupp

Med en rad titlar som tilltalar specifika målgrupper, livsstilar och intressen, kan annonsörer vässa sitt budskap för att nå sina mål. Tidskrifter erbjuder vad modern marknadsföring kräver: en effektiv matchning till differentierade målgrupper. Läs gärna American Business Medias handbok för B2B-annonsörer The B-to-B Media Handbook: A Guide for Advertisers.

Tidskrifter ger trovärdighet

Konsumenter litar och tror på annonser i tidskrifter i större utsträckning än i andra medier. Det tryckta ordet har ett högt anseende hos läsarna, vilket skapar en bra annonsmiljö. Läs vad journalisterna tycker om det tryckta ordet i Sverige och i USA.

Tidskrifter lockar många olika läsare

Alla, från småbarnspappor, göteborgare, tonåringar, miljonärer, 40-talister, mellanchefer, till pensionärer och villaägare, är passionerade tidskriftsläsare. Besök Sifo Media och Mediebarometern.

Tidskrifter influerar beslutsfattare

Tidskrifter är det medium beslutsfattare vänder sig till för beslutsunderlag och rekommendationer vid inköp. Läs om hur beslutsfattare läser fackpress och om annonsernas trovärdighet.

Tidskriftsannonser håller länge

Konsumenter vänder sig till enskilda tidskriftsannonser många gånger, vilket ger annonsören möjligheter att påverka vid flera tillfällen.

Guy Consterdines utförliga bok Så fungerar reklam i tidskrifter (Forma Publishing Group 2006) är omistlig för den som vill nå större kunskap om tidskrifter och reklam. Den engelska rapportversionen, “How Magazine Advertising Works”, finns att ladda ned från PPA Marketing. Rapporten kan laddas ned kostnadsfritt. Ladda gärna ner MPA:s goda annonsskäl på deras sajt. Du kan även läsa Magazines Canadas The 15 Reasons Why Magazine Should Be On the Plan.

Källa: IRM, Mediebarometern, Magazines Canada, MPA, PPA Marketing, Sveriges Tidskrifter och TS.

Inga kommentarer än, bli först att kommentera och skapa diskussion.

Sveriges Tidskrifter Vasagatan 50 111 20 Stockholm Sweden 08-545 298 90 info@alltomtidskrifter.se

---

Ansvarig utgivare: Kerstin Neld